乐团怎样才能更职业?

14 07 2016  音乐周报   学术 - 学术交流  13109 次阅读  0 评论

7月8日至9日,第二届中国乐团艺术管理论坛在上海举行。本届论坛由上海交响乐团、上海乐队学院及余隆工作室共同主办,旨在为我国艺术院团的行政管理工作者提供一个国际性的交流平台,通过探讨以期共同成长。

7月8日至9日,第二届中国乐团艺术管理论坛在上海举行。本届论坛由上海交响乐团、上海乐队学院及余隆工作室共同主办,旨在为我国艺术院团的行政管理工作者提供一个国际性的交流平台,通过探讨以期共同成长。

本届论坛特别邀请纽约爱乐乐团、香港管弦乐团在内的国内外十余家乐团以及经纪公司作为论坛主讲嘉宾进行主题探讨,与我国各音乐演奏团体、剧院管理机构共同聚焦乐团发展瓶颈,梳理艺术管理细节,并以实际案例分析为国内交响事业发展探索可行、可拓展的发展之路。论坛设人力资源、乐团运营、节目策划、品牌建立四项主题,并设立分会场进行谱务专题研讨。本届论坛有近30家乐团参与。

强化人力管理 探路职业建设

“中国交响乐真正的改革从1996年开始,此后逐步向职业化行进。今年正值20年,很有历史纪念意义。中国乐团艺术管理论坛的举行,就是借此平台共同分享与探讨中国交响乐发展,摸索职业乐团的改革之路。”余隆在开场辞中说,“论坛今年是第二届了,论坛会更务实,节目策划、谱务、人力资源、乐季设计、市场定位及营销等讨论方方面面都会涉及,有探讨,有提问,不是报告会,而是共同参与、研究乐团管理事务。正如我去年在论坛上所说,交响乐团各自各精彩,大团大作,小团小作,但有一点是共通的,即对职业化的追求。” 

本届论坛第一次将人力资源管理(包括演奏员)的内容纳入交流探讨环节。余隆表示:“客观上讲,中国各地乐团无论是从经济上还是业务上都有很大的差距,这就导致管理方式上也会发生各种问题。但有一点,人事问题归根结底是管理上的问题。人情问题是最大的问题。我们首先要建立最简单的、最行之有效的原则,不要进行情绪化的改动,严格按照章程管理、解决问题。一定要建立一个科学的、合理的、有效的解决问题的协调机制和通道。”

本届论坛上,杭州爱乐乐团团长邓京山、上海交响乐团团长周平、香港管弦乐团行政总裁麦高德以各自乐团的人力管理实践为例,为职业院团建设提供可借鉴路径。邓京山表示:杭爱从2009年成立到现在,7年间经历了很多,其中关于人才的引进、培养有很多的问题。目前,在对乐团人才的培养上,对外,乐团与柏林爱乐、费城交响乐团等世界顶级乐团建立了协议性的深度合作,每年会派部分乐手去柏林爱乐进行1个月的学习,包括听4场音乐会、乐团首席给他们上课等形式,感悟、汲取名团的精神与理念。内部,每年3至4月,会进行一次业务考核,同时每年会增补一些事业编制的名额作为人才激励。

整合各地乐团 找共性破局限

本届论坛在选取主讲嘉宾方面做了更为细致的考虑,由国内外有代表性的乐团,如纽约爱乐乐团、来自中国西部的新疆爱乐乐团、市场化相对成熟的中国职业乐团代表广州交响乐团,分享在不同的机制和区域内的管理方式。

纽约爱乐乐团团长马修•凡比西恩讲到:“不同的交响乐团运作方式取决于它们的规模大小,无论乐团看起来有多不同,实际上他们面临的挑战是一样的。在美国,最突出的是资助问题,有没有足够的钱是最重要的,可解决问题的方式是不一样的。我们怎样获得好的财务结构,如何确保我们获得长期的资助,如何平衡艺术与合作伙伴的关系……这些都是我们需要考虑的。大家都想找到赞助,但如今,赞助也很复杂,像你给我5万美金我给你冠名和票这种方式已经行不通了。我们需要更了解这个企业的主张,如银行业,你需要深入了解他的战略。而且他们不光是我们的赞助商,他们还想向我们的观众推销,并挖掘成为他们的客户。即客户群的开拓回馈。”

节目打造品牌 巩固观众群体

衡量一个乐团的标准,就是音乐会的质量。节目的策划是一台优秀音乐会能否良好呈现,并最终确立乐团演出品牌的前提。多名有资深实战经验的乐团节目策划以他们的亲身经历为案例分享了如何策划出一台受欢迎的交响乐。其中包括现任上海交响乐团节目总监,长期从事乐团音乐节目策划和执行的王晓霆以及来自香港管弦乐团韦云辉。

广州交响乐团团长陈擎谈到:“广交从1998年就开始了第一个乐季,今年9月开始的就是第二十个乐季。当年做乐季,是有多少钱做多少事。政府作为资助者,会对公益、教育以及政策性的项目要求比较多,我们开发出一个星期天档期,从2009年开始,周日下午3点的“周日下午茶”亮相,票价全场50元。我们借此打消了观众走进音乐厅看演出的各种顾虑,票价便宜、购票便利,让他们获得一整套比较满意的欣赏体验。当这个体验越来越好,引导观众培养观乐习惯,乐季套票、系列套票就会有越来越多的人买。现在,星期日下午茶提前一年就能售罄。而且周一、周三的音乐会销售也不错。”

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