短视频时代,流量助力全球古典音乐大众化

23 06 2022  音乐周报   新闻 - 社会企业  61 次阅读  0 评论

短视频时代,流量助力全球古典音乐大众化

 

近日,美国流行歌手海尔希(Halsey)在TikTok(抖音短视频国际版)平台发布了一则有关其新歌宣传的视频,并在视频中配文抱怨道:“虽然我已经从业8年之久,唱片销量共计超1.65亿张,但我仍不能决定何时发布新歌。”海尔希的唱片公司Capitol Music对此回应,新歌发行需等待社交媒体传播的最佳时机,因此推迟了发行计划。而由于海尔希的抱怨视频意外成为热点,该唱片公司终于借此东风于6月9日发布了海尔希的新歌《So Good》。

这一事件正体现出社交媒体对音乐行业影响程度之深。现如今,流行唱片领域已掌握了由流量变销量的营销策略,利用社交媒体造势将作品推上热搜,在达到宣传效果的同时收获商业利润。社交媒体的传播优势不仅在流行音乐领域成效显著,其威力也在重塑全球音乐行业——其中就包括历史传统悠久的古典音乐领域。

 

社交流量造就古典音乐新星

社交媒体的造星魔法和热点效应,使得众多青年古典音乐家脱颖而出,与此同时也推动了古典音乐文化在年轻群体中的普及。许多接受过高等音乐教育的青年古典音乐家纷纷开通个人账号,在各大社交平台发布个人演奏视频和生活日常,利用互联网的传播优势获得流量关注。

18岁的美国双簧管演奏者斯潘塞•鲁宾(Spencer Rubin)现就读于茱莉亚学院预科,目前他的TikTok粉丝已超过130万人。作为少数依托短视频平台走红的“古典音乐网红”,谈及社交媒体对古典音乐的影响力,鲁宾表示:“社交媒体能够消除古典音乐完美无瑕、拒人千里的刻板印象。只有吸引到更多人的关注和讨论,才能让古典音乐继续保持活力。倘若社交媒体能做到这一点,我认为这不失为一个令更多人了解古典音乐的好方法。”

2005年出生的英国天才古典音乐少女艾玛•多伊彻(Alma Deutscher)如今也在社交媒体斩获了大批流量和关注。2019年,多伊彻就曾在纽约卡内基音乐厅首次登台亮相。

日前,她指挥维也纳小型管弦乐队的演奏视频也在发布后仅几小时内便吸引了近百万人次观看。比起当代古典音乐的无调性创作趋势,多伊彻更倾向于用优美的旋律进行作曲和演奏,其充满个性的审美态度也在TikTok等社交媒体中引发了人们的共鸣和热议。

 

流行古典跨界成为流量热点

除了在社交媒体推广古典音乐外,音乐家们也别出心裁地将流行文化元素融入其中,以贴合年轻受众群体的文化需求。美国黑人歌剧男中音巴巴通德•阿金博耶(Babatunde Akinboboye)将嘻哈音乐元素与古典歌剧相结合,创造出嘻哈歌剧(Hip Hopera)这一音乐流派,其最具影响力的作品是用说唱音乐的节奏来演唱罗西尼最著名的《塞尔维亚理发师》歌剧选段,在社交媒体上创造了1000万次的播放量。

对这一富有创意的跨界音乐风格,阿金博耶表示:“作为说唱与歌剧这两种音乐体裁的忠实爱好者,我很早就发现了这两者演唱方式间的共性。但由于古典歌剧文化相对比较保守,我通常都只是演唱给自己听。而如今,人们的喜爱让我对这种跨界形式拥有了自信。”

26岁的英国青年小提琴家埃丝特•阿布拉米(Esther Abrami)毕业于英国皇家音乐学院和皇家伯明翰音乐学院,她除了会发布一些有关练琴日常、视奏挑战、演奏技巧等主题的视频外,还热衷于翻奏各大电影主题曲和流行歌曲的小提琴改编版。

阿布拉米兼具古典专业性和流行趣味性的演奏视频赢得了全球古典音乐爱好者的关注,她拥有36万TikTok粉丝,24万Instagram粉丝。在2019年全球大奖评选(Global Awards)中,阿布拉米还被提名为社交媒体巨星类的古典音乐家。互联网影响力也为阿布拉米的职业生涯开拓了道路,如今她已成为索尼唱片公司的签约艺术家,并在今年2月4日发行了首张个人专辑。该专辑也采取了多元跨界的路线,收录了克拉拉•舒曼的古典作品、作曲家亚历克斯•弗伦奇的当代音乐,以及电影中的流行音乐主题曲。

 

古典音乐自媒体拥抱后疫情时代

早在2020年,英国皇家爱乐乐团、法国Deezer音乐流媒体平台和英国唱片业就曾联合发布一项调查,将互联网传播方式对古典音乐的影响作为研究目标。根据该项调查显示,34%的线上古典音乐听众年龄在18岁到25岁之间,而35岁以下古典乐听众数比此前增长了近17%。其中,仅在Spotify一家线上音乐流媒体平台,每月就有720万名听众喜爱聆听巴赫,而贝多芬、莫扎特和肖邦的听众均超过了600万。随着新冠肺炎疫情的爆发,现场演出大量取消,互联网对古典音乐的传播影响更为显著。

正如斯潘塞•鲁宾所说:“社交媒体短视频可以让音乐家全面展示真实自我,让人们了解到音乐家并非成天只会练习演奏,没有任何人情味儿。”在以年轻受众群体为代表的TikTok社交媒体上,2021年意大利当代作曲家鲁多维科•艾奥迪(Ludovico Einaudi)的钢琴曲《体验》(Experience)获得了156亿次浏览量。这一切都要归功于社交媒体短视频的“病毒式传播效应”,在过去一年内该单曲被近700万条短视频用作背景音乐并得到疯狂转发,成为2021年该平台最受欢迎的古典音乐单曲。

后疫情时代的互联网音乐发展不仅改变了人们的聆听习惯,随着线下工作机会的不稳定性增高,越来越多的古典音乐家逐渐融入自媒体浪潮中。通过在社交自媒体分享演奏视频、练琴方法和音乐背后的文化历史,音乐家们的创意和亲和力为观众揭开了古典音乐的神秘面纱,同时还为素来“严肃”的古典音乐融入了趣味和个性化元素。线上音乐“舞台”也以自己的方式弥补了传统演奏厅的缺席,以TikTok为代表的社交媒体如今成为人们欣赏古典音乐艺术的“新演奏厅”之一。纽约城市芭蕾舞团交响乐团首席科特•尼卡侬(Kurt Nikkanen)说道:“从前人们认为古典乐仅由精英阶层独享,只能在高不可攀的音乐厅上演,然而如今通过互联网,任何人都可以亲身体验古典音乐的美好。”(编译 | 谷宇飞)

 

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