传播好音乐,创新无处不在

07 12 2012  中国文化报   出版物 - 数字音乐  384 次阅读  0 评论

因联合国内多家网络音乐企业力推网络音乐付费下载制度,酷狗音乐近日在业内外的知名度进一步提升。但对于这家成立于2006年的国内最早一批的数字音乐服务商来说,相比于知名度,一直以来,“创新”显然更被其所看重。

酷狗音乐
 

传播好音乐,创新无处不在

   

编者按:近年来,随着文化市场的繁荣和发展,我国文化市场结构发生了重大变化,网络文化产业作为新的文化形态异军突起。网络音乐作为网络文化产业中的重要组成部分,也取得了长足的发展,主体数量不断增长,产业规模不断扩大。据文化部统计数据显示,截至2011年底,我国网络音乐企业已达452家,网络音乐总体市场规模达27.8亿元。
 

然而,在国内网络音乐市场整体状况良好、发展势头迅猛的现状下,诸如盈利模式单一、商业模式缺乏创新等问题仍不容忽视。前不久,在广州举办的网络音乐发展与管理模式创新研讨会上,经过行业推荐、企业自荐和业内专家严格评审,文化部文化市场司对酷狗音乐、虾米网、音悦Tai、QQ音乐等10家网络音乐行业创新示范单位进行了授牌,以鼓励和肯定这些企业在产品、服务、商业模式等方面所取得的创新成果以及他们在行业发展方向上所具有的引领作用。获得授牌的10家网络音乐创新示范企业的发展经历各有特色,创新亮点多。为了以点带面,进一步发挥这些企业的创新示范作用,推动国内网络音乐行业整体创新能力的提升,自本期起,本刊将对这些企业的创新发展经验予以报道,敬请关注。

   

 

因联合国内多家网络音乐企业力推网络音乐付费下载制度,酷狗音乐近日在业内外的知名度进一步提升。但对于这家成立于2006年的国内最早一批的数字音乐服务商来说,相比于知名度,一直以来,“创新”显然更被其所看重。创业近7年间,酷狗音乐始终坚持核心技术与独特的运营模式相结合的原则,令企业在服务与技术应用上形成了创新与盈利良性互动的发展模式。目前,酷狗音乐已拥有4亿安装用户以及过亿的月活跃用户,其中手机客户端用户近1亿,并连续4年实现了年营业额收入增长率超过100%的良好业绩。据酷狗音乐董事长谢振宇预计,今年酷狗音乐的年产值将过亿元,一个基于“云”服务的数字娱乐一体化整合传播音乐互动平台也正在逐渐形成。
   

多样化产品,全平台布局
   

酷狗音乐是一家音乐氛围非常浓厚的互联网公司,用谢振宇的话说:“酷狗音乐的使命就是传播好音乐,传播有价值的音乐,传播用户喜爱的音乐。”
   

从2007年开始酷狗音乐便投入移动互联网终端的产品开发,从最初的塞班平台、Windows Mobile平台到联发科平台,酷狗音乐“手机版”依靠成熟的产品及海量的音乐库,迅速占领了市场,成为早期移动互联网中用户量最大的音乐软件产品之一。
   

2010年,伴随着智能手机的快速增长,酷狗音乐及时推出了相应的软件产品。2011年堪称酷狗音乐创新成果集中爆发的一年,这一年,酷狗音乐发布了“酷狗7”“酷狗音乐IOS版”“酷狗音乐Android版”以及酷狗“云音乐”服务等多款产品。据谢振宇透露,酷狗7是酷狗音乐成立以来最具革命性的一款产品,该产品通过对86%的程序代码进行重写,为网络音乐用户带来了全新的音乐体验:200%的音质提升、100%的超高清MV库增量、焕然一新的Aero全透明软件效果以及独树一帜的“音乐魔方”界面。据统计,目前,酷狗7的安装用户累计已达5000万人次。
   

2011年11月,酷狗正式发布了酷狗音乐IOS版,该版本包括精准的音乐搜索功能、海量音乐曲库、高速音乐下载、精准的酷狗KRC歌词及时尚的软件界面等。业内认为,酷狗音乐IOS版的发布标志着酷狗音乐公司跨平台战略收官,在IOS版本发布之前,酷狗已发布了包括Android版、微博、360桌面、百度开放平台等基于多个网络平台的音乐应用版本,并均已成为各平台上音乐应用软件下载量的前三甲。
   

技术优势抢占“云时代”先机
   

众所周知,优秀的网络文化产品往往与核心的创新技术密不可分。一直以来,在技术上坚持自主创新研发,是酷狗领衔数字音乐产业前进的核心竞争力。据了解,目前酷狗拥有4项国家发明专利和23项计算机软件著作权证书。歌词逐字定位、全球文件唯一识别、音频指纹等技术均为国内首创的专利技术。尤其是随着近年来“云”技术应用的渐热,酷狗音乐在音乐“云”技术服务方面的开发和布局也逐渐铺开。
   

2011年下半年,酷狗音乐正式推出了基于网络存储的“云音乐”服务,成为国内网络音乐服务平台上最早推广“云”技术概念的网络音乐服务商。而该产品所具有的无限空间、管理方便、开放可分享等特点,也为酷狗音乐多平台音乐战略的进一步实现提供了有利基础。
   

“过去,用户要收听、收藏音乐时,首先要在互联网上寻找和下载所需曲目并整理到手机等移动端上进行收听。即使电脑硬盘中有足够空间储存大量的数字音乐,手机等移动端也可能会因容量空间不够而无法全部拷贝,也无法以便捷有效的方式和他人分享。使用‘云音乐’服务,只要具有上网环境,音乐用户便可以在‘云端’服务器获得所需音乐,便捷省时。”据酷狗音乐副总裁伍巧思介绍,用户使用酷狗的“云音乐”服务,只需通过一个酷狗账号登录,便可将自己喜欢的音乐资源统一存储到“云音乐”内,之后即可非常方便地通过电脑、手机、平板电脑等各类终端设备进行读取,同时还可以分享到微博、社交网站和QQ空间等平台,真正实现了各个平台之间的音乐资源互联。
   

个性化、差异化服务才能盈利
   

优秀的产品服务与技术的应用最终是为了实现盈利。作为目前国内网络音乐行业中为数不多的已经实现良好盈利的企业之一,酷狗目前的盈利主要来自两部分,一是音乐平台,二是游戏平台。
   

自2006年创办以来,酷狗音乐平台以高音质的音乐、MV和免费下载得到了广大用户的认可,这为酷狗积累了在业内具有足够优势的用户流量,而当前酷狗音乐的主要盈利点便来自用户流量变现的广告费用和为用户量身打造的增值服务。酷狗游戏平台则主要依靠其音乐平台上所获得的用户流量优势,采用与游戏开发商联合运营的方式,和游戏开发商按比例分成游戏运营收益。由于酷狗用户的游戏与音乐帐户打通,因此,所有酷狗音乐的用户同时也是酷狗游戏的潜在用户。
   

为将产品导向变成服务导向,用更个性化以及差异化的服务让用户心甘情愿地付费,酷狗还在今年推出了酷狗网友电台,尝试在UGC(用户贡献内容)电台服务模式方面有新的发展。在网络以外的线下活动中,酷狗也一直保持着与传统唱片公司、音乐艺人以及电台、电视台音乐类娱乐节目的紧密合作,形成了线上线下同步互动的良好局面。
   

“酷狗未来的目标是打造基于‘云服务’的数字娱乐整合传播互动平台,项目覆盖整个产业链,成为一个集唱片公司、音乐人、用户、研发团体、数字运营商、游戏公司、线下演出于一体的娱乐平台和互动社区。”伍巧思认为,收费或是免费,国内网络音乐商业模式最终将如何变化现在还难定论,但无论如何,数字音乐的玩法肯定要发生改变,在新的网络时代,通过个性化服务、通过社交盈利才是未来。